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国产手机吹响反攻军号,谁是终末赢家

发布日期:2022-03-24 17:30    点击次数:136

深响原创 · 作家|耳东陈

尽管疫情让MWC(Mobile World Congress,寰宇迁徙通讯大会)一度取消,但毫无疑问的是,它仍然是科技行业尤其是迁徙通讯范围的风向标。本年,久违的大会重返巴塞罗那线下场馆,5G、云采集、人工智能、金融科技、万物互联和新兴科技等话题下高出1500家企业参会并发布新品和新科技。

而在井喷式的一众发布中,中国手机厂商再次站在了MWC的舞台中央:荣耀发布Magic 4系列旗舰机,TCL推出Fold N Roll和Ultra Flex两款折叠屏观念机,OPPO和realme先后亮相240W和150W快充技能,中兴展示多款智能末端和5G迁徙宽带家具......在MWC的秀肌肉,也曾成为手机市集战事日益尖锐化的一个注脚,万般迹象也明确了中国手机厂商高端化和外西化设施加速的趋势。

与此同期,被绝大部离异机厂商手脚「靶子」的苹果却紧紧主持着“高端”并在本月的春季发布会上用iPhone SE3大开了“性价比”的大门——据行业调研机构IDC数据,苹果在2021Q4出货量位列中国市集头名,市集份额达到21%,刷新历史记录。CINNO Research数据夸耀,2021年在5000元以上高端机市集,苹果份额由2020年的48%大幅增长至75%。

也即是说,国内手机厂商”高端化“贫穷,看似见效有限。新一轮战局毅然拉开帷幕,面对来势汹汹的苹果,国产手机若何吹响反攻军号?谁能与之一战?

冲击高端:折叠、旗舰、家具线

无论是被迫照旧主动,高端之战,无可幸免。

据IDC数据,2021年第四季度,中国市集智高人机出货量同比下落3.5%,全年中国智高人机市集出货量约3.29亿台,同比微涨1.1%。在用户换机空想低迷、国内市蚁集座出货量增速放缓致使滑坡的环境下,竞争尖锐化。

冲击高端成为了大环境下各家发力的要点——自研芯片、价钱水长船高的旗舰机、精简主品牌家具线,自然还有积极地在「增量市集」折叠屏上涨维竞争。

从2021年启动,华为、小米、荣耀、OPPO等络续发布折叠屏,有内折、外折多样样式,一些机型的二级市集溢价上千,价钱上探至万元以上。Canalys瞻望,2021年至2024年折叠屏智高人机出货量年复合增长率将达到53%。

“在2022年,折叠屏市集不错增长10倍,这将是一个新的增长范围,咱们必须为将来投资。”荣耀总裁赵明在MWC后的媒体采访中暗意。荣耀1月份推出的Magic V是现时市面上最薄的内折折叠屏手机,荣耀对其的定位,不单是是占位细分范围,而是主力机。

旗舰机方面,各品牌布局健全,性能和价钱均在向苹果冲击。

最高调的是小米。客岁12月28日,小米认真推出小米数字旗舰系列的小米12和小米12 Pro,雷军喊出口号「小米认真对标苹果,三年做到大家第一」。与2016年的余承东说出华为「三年超苹果,五年超三星」一辞同轨。 在旗舰机布局上,还有MIX系列和Ultra系列在探索前沿成立和技能。

进入虎年,雷军又我方在微博上表示新春第一场紧要会议即是高端化策略琢磨会,强调「高端之路是小米成长的必由之路,亦然小米发展的存亡之战。」 他暗意小米将在5年插足1000亿研发,为了家具和体验全面对标苹果。

「天职」如OV也动作常常。OPPO大刀阔斧整合家具线,曾定位「高端」的子品牌一加转头,冲击高端的任务聚焦到主品牌旗舰Find X系列上;vivo用S系列和旗舰X系列进取走,全面部署中高端市集,2021年先后推出vivo S10系列与vivo X70系列新机。

荣耀则是从Magic 3的发布启动强调其高端旗舰的地位,硬件参数往上拉,本年推出迭代家具Magic 4。

“此次咱们推出荣耀Magic 4 Pro,我的团队问我,咱们的屏幕、影像、游戏性能,隐秘通话,是否需要对标iPhone 13 Pro。我说是的,自然要比较。”赵明在承袭媒体采访时提到,在客岁的公开语言中,他也暗意要把Magic系列打形成越过华为Mate系列和P系列的水平。

纵观国产手机品牌的高端系列,跟着成立和性能上涨的是价钱,从两年前的3000元+到当今5000元+档,高配版块与iPhone售价险些持平。Counterpoint的数据夸耀,2021年,智高人机平均售价(ASP)同比增长12%至322美元。

除了强调高端旗舰机型,为了安详基本盘,进一步进步市占率,在家具系列布局上,手机厂商颇有向三星学习的容颜,机海战术重出江湖。

以荣耀为例,家具线有V系列、数字旗舰(如荣耀50、荣耀60)、订价中低端的X系列和主打互联网的Play系列,2021年的新品发布节拍显著变快,数字旗舰一年迭代两次,中间还推出了高端旗舰Magic 3。

从高端往低端走容易,从低端往高端走难,苹果如斯,特斯拉如斯。无论是高端化照旧旗舰机,荣米OV的市集份额争夺站背后是关于用户心智、技能研发、供应链才能、家具筹算和工程力全主义升级的一场延时赛。

荣耀带来异数

现时来看,这场比赛有人抢跑也有人其后居上,心焦期的拉锯战十分强烈。

从排位上看,vivo全年出货量冲破7千万台,市集份额达到21.5%,位列第一。紧随其后的是OPPO和小米,分离占据20.4%和15.5%份额。苹果全年出货量增幅最大,为39.5%,占比15.3%为第四名。荣耀名循序五,全年出货量近4000万台。

值得提防的是,在第四季度行业合座出货量下落,头部厂商出货量出现不同进度同比回落的时候,荣耀演出了一场突袭:单季度出货量达到1420万,市集份额上涨至17%,仅次于苹果,同比增长253.4%。

自2020年11月从华为剥离,荣耀资格了V字型触底反弹。客岁Counterpiont发布过一份荣耀月度销量和市集份额变化图,2020年12月到2021年4月是荣耀的「至暗时刻」, 在此之后便一直走在上行的快速通道上。荣耀做对了什么?

落寞关于荣耀来说具有两面性,这是一次直面生涯问题的挑战,亦然一次脱离镣铐的成长契机。「1+8+N」的策略在延续,其之于荣耀,内涵和动作却有大不同,冲击高端市集,回应华为失地,接过挑战苹果的大旗,是一条越来越澄莹的叙事线。「一个大家性的、标记性的高端科技品牌」成为新荣耀的方针。

「得渠道者得天地」,荣耀在线下发力迅猛。

不成否定,与经销商的关联给了荣耀自然的线下上风,在落寞之后,荣耀就定下2021年的方针之一是开出3万家线下体验店与专区专柜。在客岁年底荣耀60系列的发布会上,赵明暗意荣耀线下渠道发展也曾进入相对健康的情景,3万方针终了,并暗意现时列下销售占比也曾高出70%,下一步会加大授权店竖立的速率。

在供应链端,落寞后在很多要害零部件采购商受到的戒指相对更小,荣耀的回应速率很快,与AMD、英特尔、三星、高通等主流供应商均签署协作公约。2021年几次新品发布也位于高通骁龙芯片首发阵营中。本年MWC的Magic 4发布会上,高通CEO安蒙为其站台。大会后的媒体采访中,赵明不啻一次提到与产业链坎坷游的耦合与共创。

何况,客岁10月,荣耀的外洋酬酢媒体官方告示,荣耀也曾回应与谷歌的协作,同期也将在大家50多个国度逐步回应业务协作和家具上市。诚然荣耀本年在外洋的要点照旧回应渠道和运作才能,但这为荣耀重回外洋市集打下了邃密基础。

“与2021年比较,我觉得2022年的大家销售总数应该能翻倍。”赵明在MWC后明确说道。而增长驱能源,是他所表述的「双轮驱动的极致家具主义」,一个轮子是用户需求 ,一个轮子是技能立异。

诚然,从行业视角看,订价不是本色,营销也只是镌脾琢肾,归根结底,厂商的实力体当今家具自己的立异与各异化体验,以及家具力所带来的消耗者认可感。

面对劲敌苹果,国产手机并非毫无胜算。华为在消耗者末端家具上因为芯片段供尚未回应元气,承袭了其技能立异与研发实力的荣耀是否能延续反弹态势,成为这场苹果挑战赛中的胜者,还需时辰考据。

手机市集从不缺战事,也永无登顶就一劳久逸的故事。国产手机品牌打响苹果反击战,再一次濒临大考。在换机需求本就低迷的大环境下,不再走堆料、无效内卷的老路,转头感性,正视消耗者需求,发力于中枢技能研发,才是适应事。